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網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)與技巧：google前三王座非你莫屬
84%的搜索者不會(huì)在搜索引擎的結(jié)果中翻過(guò)兩頁(yè)，此刻我們來(lái)想一下，把互聯(lián)網(wǎng)想象成一個(gè)巨大的城市，各種店鋪散布其中。如果站點(diǎn)能排在搜索引擎結(jié)果的前10，就相當(dāng)于把商店開(kāi)到了中央大街或者是人類(lèi)歷史上最大賣(mài)場(chǎng)的入口處。如果排在20開(kāi)外，就如同把商店開(kāi)到了郊區(qū)的街角，大賣(mài)場(chǎng)的客流量巨大，每時(shí)每刻都有顧客進(jìn)進(jìn)出出。在互聯(lián)網(wǎng)上，能夠排在GOOGLE王座的網(wǎng)站也有如此的效果。
將您的網(wǎng)站排在GOOGLE的前十位，要點(diǎn)就是：優(yōu)秀的產(chǎn)品(應(yīng)季的產(chǎn)品，熱銷(xiāo)的產(chǎn)品)、良好的服務(wù)(良好的站內(nèi)服務(wù),一些功能,利于用戶(hù)體驗(yàn)的)、適當(dāng)?shù)年P(guān)注、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(原創(chuàng)性的內(nèi)容)、還有良好的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化，做好這些我們的站點(diǎn)就將達(dá)到GOOGLE排名的前段。對(duì)于這四點(diǎn)我們無(wú)能為力的情況下，但是我們可以肯定的是利用第五點(diǎn)，搜索引擎優(yōu)化也能達(dá)到GOOGLE王座。
可以讓搜索引擎更容易地找到你的站點(diǎn)，并提升它們?cè)谂琶械奈恢茫ㄟ^(guò)合理的時(shí)間和精力的消耗就能達(dá)到有效的網(wǎng)站優(yōu)化，更重要的是，它們是有序的，只要按照順序去做就能發(fā)揮最大的力量
提升排名一般只需要三個(gè)階段：計(jì)劃和準(zhǔn)備(包括關(guān)鍵詞分析和建立站點(diǎn))、具體實(shí)施和跟蹤監(jiān)控及維護(hù)。整個(gè)流程是可迭代的，跟蹤監(jiān)控中獲取的數(shù)據(jù)可以反饋到下一次的計(jì)劃當(dāng)中。(比如：挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，內(nèi)容里添加關(guān)鍵詞，更新新產(chǎn)品中加入挖掘的關(guān)鍵詞元素)、這三個(gè)階段包含七個(gè)步驟。
每一個(gè)階段都有需要關(guān)注的重點(diǎn)。然而，第一階段(第一步和第二步)是最重要的。
1、關(guān)鍵詞選取
探索關(guān)鍵詞選取就是根據(jù)你的商業(yè)意圖找到正確的關(guān)鍵詞，并在站點(diǎn)及網(wǎng)站優(yōu)化行為中將它們的效力調(diào)配至最大。
商業(yè)意圖開(kāi)發(fā)是研究你的客戶(hù)是誰(shuí)，你能銷(xiāo)售或者推銷(xiāo)給他們什么，他們?nèi)绾文苷业侥愕恼军c(diǎn)，還有你如何才能說(shuō)服他們來(lái)跟你做生意。
尋找關(guān)鍵詞是我的D-A-D關(guān)鍵詞分析技術(shù)的三個(gè)步驟中的第一步，在此步驟里，你將會(huì)制作出一份相當(dāng)長(zhǎng)的關(guān)鍵詞列表，其中的關(guān)鍵詞都是你的客戶(hù)可能會(huì)使用的，而你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)給你一些啟發(fā)。
關(guān)鍵詞吸引力是D-A-D的第二步，將會(huì)權(quán)衡關(guān)鍵詞流行度和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，以確定每個(gè)關(guān)鍵詞的綜合機(jī)會(huì)，或者叫做吸引力。
關(guān)鍵詞調(diào)配是D-A-D是最后一步，你需要運(yùn)用突出度，領(lǐng)近度和密度原則去探求如何來(lái)串聯(lián)、切分或者拼接關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞調(diào)配成最終所選取的關(guān)鍵詞。
2、吸引抓取
吸引抓取解釋對(duì)新站或現(xiàn)存站點(diǎn)，如何通過(guò)構(gòu)建正確的技術(shù)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)，來(lái)幫助GOOGLE找到頁(yè)面以及適當(dāng)?shù)厮饕宽?yè)面。
GOOGLE如何找到你的網(wǎng)頁(yè)，在吸引抓取中，你的首要步驟就是要學(xué)習(xí)GOOGLE的爬蟲(chóng)
GOOGLEBOT實(shí)際上是如何工作的，還有如何使用站點(diǎn)地圖和robots.txt來(lái)初始化、控制和管理站點(diǎn)上的抓取行為
建立新站點(diǎn)包含了關(guān)于新站長(zhǎng)要如何去托管站點(diǎn)、在哪里托管以及如何選擇域名等至關(guān)重要的信息。
管理現(xiàn)存站點(diǎn)解釋了如何將站點(diǎn)遷移到新托管商或新域名上，而不會(huì)對(duì)站點(diǎn)產(chǎn)生負(fù)面沖擊。
站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航則是關(guān)心如何通過(guò)改進(jìn)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，來(lái)獲得正確的站點(diǎn)深度和寬度。最終獲得有效抓取，它包括優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)、文件名和文件擴(kuò)展等。
3、給頁(yè)面打底
給頁(yè)面打底囊括了頁(yè)面文案和素材優(yōu)化的藝術(shù)、包括如何在站點(diǎn)上部署你所選擇的關(guān)鍵詞，以及操控GOOGLE的搜索結(jié)果頁(yè)面
GOOGLE如何存儲(chǔ)，在你給頁(yè)面打底之前，需要搞清楚GOOGLE是如何在索引中存儲(chǔ)內(nèi)容的。這個(gè)重要的一章還會(huì)講到可怕的補(bǔ)充索引以及如何去避免它
站內(nèi)優(yōu)化是關(guān)于如何編寫(xiě)更有網(wǎng)站優(yōu)化效力的元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽、頁(yè)面文本和其他站內(nèi)元素，要讓網(wǎng)頁(yè)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵詞豐富的，而對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)是具有良好的可讀性的。
素材優(yōu)化。優(yōu)化圖片、文檔、視頻和站點(diǎn)上的其他元素是相當(dāng)重要的，就教你如何去做。
搜索結(jié)果頁(yè)面和摘要勾劃出GOOGLE是如何顯示搜索結(jié)果的，以及如何操控頁(yè)面的鏈接和摘要，這樣能吸引互聯(lián)網(wǎng)沖浪者去點(diǎn)擊搜索結(jié)果并訪問(wèn)你的站點(diǎn)。
4、鏈接布置
給頁(yè)面打底只是獲得頂級(jí)排名這場(chǎng)戰(zhàn)役的一小部分，通過(guò)鏈接布置這一良好管理的鏈接構(gòu)建行為，你就能拿到世界冠軍，并建立起站點(diǎn)的重要性和相關(guān)度。
GOOGLE如何排名是最重要的，探索GOOGLE的算法(在搜索結(jié)果中站點(diǎn)是如何排序的)。本節(jié)還會(huì)介紹pagerank、trustrank和文本匹配。
站外優(yōu)化是最長(zhǎng)的部分了，囊括了如何從其他站點(diǎn)上構(gòu)建指向你頁(yè)面的鏈接，并使用關(guān)鍵詞豐富的錨文本，因此你可以擁有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大量高質(zhì)量的鏈接。
Web2.0的新內(nèi)容介紹了大量流行的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)，已經(jīng)改變了互聯(lián)網(wǎng)流量的走向，如何在實(shí)踐中利用到這些優(yōu)點(diǎn)。
免遭處罰談到了網(wǎng)站優(yōu)化的黑暗面，如何避免使用這些方法來(lái)逃脫GOOGLE的處罰，以及如何在已經(jīng)承受處罰的情況下進(jìn)行恢復(fù)。
5、花錢(qián)買(mǎi)位置(搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告)
盡管65%的用戶(hù)從來(lái)不去點(diǎn)擊付費(fèi)搜索結(jié)果(或者贊助商廣告)，但是35%的人還是會(huì)的。對(duì)于站點(diǎn)推廣行為來(lái)說(shuō)，沒(méi)有對(duì)付費(fèi)搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)行全方位地評(píng)估是不完善的。
匹配機(jī)制選擇講的是如何選擇廣告展示位置、語(yǔ)言和時(shí)間，選擇你打算去付費(fèi)的關(guān)鍵詞(肯定匹配)，以及那些你打算排除在外的關(guān)鍵詞(否定匹配)文字廣告優(yōu)化是關(guān)于文案編寫(xiě)的最大挑戰(zhàn)：當(dāng)你在標(biāo)題上只能用25個(gè)字符，在廣告正文上只能用70個(gè)字符，而在URL上只能用35個(gè)字符的時(shí)候，如何能夠吸引用戶(hù)去點(diǎn)擊一條連接。我們將會(huì)教給你如何能夠最有效地達(dá)到這一點(diǎn)。
登陸頁(yè)優(yōu)化。你的CPC廣告和轉(zhuǎn)化率與如下兩點(diǎn)息息相關(guān)：一個(gè)是精心編寫(xiě)的登陸頁(yè)，能夠履行你在廣告中做出的承諾，另外一個(gè)是用戶(hù)在站點(diǎn)上剩余的用戶(hù)旅程。
廣告系列管理是關(guān)于如何管理你的廣告系列、預(yù)算、每日投放時(shí)間、競(jìng)價(jià)和廣告變體，讓錢(qián)花的更值，這方面需要注意的事情比你想象的多。
6、制作地圖
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷擴(kuò)大，搜索也逐漸變得更關(guān)注本地化，這個(gè)創(chuàng)新環(huán)節(jié)將會(huì)通過(guò)針對(duì)本地限定搜索和本地GOOGLE產(chǎn)品改進(jìn)排名來(lái)探究此道，本章還會(huì)講到GOOGLE地圖和GOOG地球。
語(yǔ)言?xún)?yōu)化，如果你的站點(diǎn)是多語(yǔ)種的，那么很有必要讓GOOGLE也知道，這一節(jié)會(huì)教你如何通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽和不同語(yǔ)言的獨(dú)立文本塊實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言?xún)?yōu)化，還有如何能夠在當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的搜索中占得先機(jī)。
地理優(yōu)化，可能會(huì)讓你感到吃驚的是，35%~~40%的搜索會(huì)通過(guò)只搜索本國(guó)的站點(diǎn)來(lái)縮小范圍，如何在本地搜索產(chǎn)品上獲得良好排名。
GOOGLE地球和GOOGLE地圖，如何在GOOGLE地圖甚至在GOOGLE地球的本地搜索中取得良好的排名，這是針對(duì)正在增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)具有前瞻性的優(yōu)化。
專(zhuān)注本地搜索。很多用戶(hù)會(huì)在搜索時(shí)加上一個(gè)地名，如何在你常規(guī)搜索優(yōu)化行為中考慮這項(xiàng)因素
7、跟蹤與調(diào)整
搜索引擎并不是個(gè)一次性的活，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，你需要有目的性地監(jiān)控搜索引擎的表現(xiàn)，使用可靠的數(shù)據(jù)，并將結(jié)果反饋到網(wǎng)站優(yōu)化行為中，我們會(huì)告訴你怎么去做。
GOOGLE Analytics。關(guān)于如何去注冊(cè)和使用GOOGLE令人驚奇的免費(fèi)工具集合，學(xué)習(xí)如何監(jiān)控付費(fèi)和自然搜索流量，以及跟蹤目標(biāo)的轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)率。
GOOGLE站長(zhǎng)工具是一個(gè)用于管理抓取、監(jiān)控搜索排名和檢查反鏈的一站式接口，GOOGLE依然在增強(qiáng)這個(gè)價(jià)值已經(jīng)無(wú)法衡量的工具集。
其他有用的工具收集了網(wǎng)絡(luò)上跟蹤PageRank和流量的工具，還有如何能夠解析自身的網(wǎng)路統(tǒng)計(jì)信息，接下來(lái)我們還談到如何使用GOOGLE API密鑰，如果你有的話。
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